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            Hay Festival的品牌推廣旨在“成長”和“烏托邦”精神

            來源:  作者:admin  時間:2019-04-01



                    Pentagram的合作伙伴瑪麗娜?威勒(Marina willer)的團隊為文學活動—Hay Festival及其許多全球分支機構和項目創建了一個包羅萬象的視覺系統,目的是在捕捉其“烏托邦”精神的同時,讓這個品牌變得清晰。海伊節于1987年在威爾士的海伊鎮成立,此后每年都會在這里舉辦一次活動。最初以文學為重點,后來擴展到音樂表演和電影放映,以及主題辯論和演講。以演員兼作家斯蒂芬?弗萊(Stephen Fry)為總裁的這家非盈利組織,吸引了眾多知名人士在其舞臺上發表演講,其中包括作家、政治家、音樂家和科學家。在過去的幾年里,這些人包括詩人和活動家瑪雅·安吉羅、作家扎迪·史密斯、歌手保羅·麥卡特尼和劇作家亞瑟·米勒等。Hay Festival已經發展壯大,在世界各地發起了多個姐妹節,包括在丹麥、墨西哥和秘魯的城市,以及一系列教育和社區項目。



                    威勒表示,獨立運營的節日發展得如此之快,“become so successful”,以至于它需要一個新的身份,為這個品牌帶來一些“邏輯”,將所有不同的元素聯系起來,并明確區分開來。“顯然,我們需要創建一個系統來顯示不同的節日、地點和平臺,這是一個如此復雜的系統,它變得有點混亂”。新造型的靈感來自現有的標志,“想象世界”,通過想象一棵樹的成長代指節日的增長。“節日的組織者對他們所處世界的看法非常烏托邦,”威勒說。“沒有說教,他們試圖去展示一個迥然不同且可能出現的世界,以口頭、書面文字和講故事把人們凝聚在一起的有效手段。”

                    威勒的團隊為這個節日創造了一種保護傘式的視覺形象,它由一棵五顏六色、造型獨特的樹組成,有五根交叉的圓形樹枝。




                    “Hay Festival”以無襯線字體出現在樹旁或樹下的堆疊線條中,以大寫字母排列,威勒稱其為“經典”,帶有“烏托邦式的感覺”。核心標識的每一根樹枝都被設置成不同的顏色,包括紫色、粉色、橙色和黃色。該標志以多種顏色出現,代表了該節日分支的不同地點,比如西班牙塞戈維亞姐妹節的不同黃色色調,以及秘魯阿雷基帕的一系列紫色。威勒表示,logo選用了“充滿活力”的調色板,背景采用了“更平靜”的色調,用以鼓舞和娛樂人們。




                     該基金會的舉措包括為文化中心的年輕人創造工作經驗機會,并為學生提供所有藝術節的免費門票。該節日的各種平臺和項目,包括Hay Player和Hay festival Foundation,都使用了帶有透明樹枝的樹木圖形標識的大綱版本。威勒的團隊還為公司制定了品牌指導方針,允許對標識進行進一步解釋,并明確將“Hay Festival”作為整體品牌名稱,與之前一樣,“Hay”在某些情況下是單獨使用的,沒有“Festival”。新的品牌正在各種各樣的印刷和數字接觸點推出,包括海伊節網站、戶外和活動的印刷廣告,以及包括手提袋在內的商品。
                    今年的海伊節將于5月23日至6月2日在海伊舉行。參加海伊節的有喜劇演員吉米·卡爾、電視節目主持人兼記者斯泰西·杜利、播音員兼活動家桑迪·托克斯維格、地理學家兼作家賈里德·戴蒙德。


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